24課：直通車核心關鍵詞優(yōu)化操作（一）
作者：潘家園 時間：2024-02-15 15:17:20
那么這節(jié)課呢，我們給大家講解一下咱們新版的直通車的核心關鍵詞的一個優(yōu)化的操作，也就是說今天的講解的知識是我們不斷的去篩選不斷的去優(yōu)化我們的推廣關鍵詞的一個最核心的這樣的一個操作。今天呢，可能比較繞知識點呢可能比較難一些，但是呢，我們直通車的操作的核心，全部都在這里面了，因為這些種情況是我自己精心給大家整理出來的，情況有很多的這種，然后呢我會告訴大家，每一種情況出現(xiàn)了以后我們該怎樣去辦，知識點挺多，今天呢，帶著大家一個一個的去講解。那么大家呢一定要記錄一下筆記，詳細的記錄好這幾種情況，到時候呢自己開車的時候要針對不同的情況，你一環(huán)一環(huán)的去扣，然后按照我講解的去操作就可以了，這樣呢就可以不斷的優(yōu)化，不斷去提升我們這個，關鍵詞的一個質(zhì)量對吧，這是一個最核心的一個工作。
那么首先第1種情況叫展現(xiàn)量大出價高點擊率高，轉(zhuǎn)化率高，那么唯一一點是什么？就是出價高我們不接受，你像展現(xiàn)量大點擊率高，轉(zhuǎn)化率高，這都是我們希望的，那么這個時候呢，我們要做的就是呢，什么也不做，然后呢，繼續(xù)的保持，然后呢增加一個投放的時間，這種詞呢本身是可以降低我們的一個花費的PPC就是平均，單次點擊價格，但是考慮到轉(zhuǎn)化率比較高，那么我們也沒有必要去降，第一它的一個出價，因為萬一降低了它的出價以后呢，它的什么呀它的點擊率和漲幅率萬一要掉了，那么我們就什么呀得不償失了，所以說這樣的詞呢，我們可以去觀察觀察，因為它本身這樣的可能會，記得隨著時間的推移，它的權重呢會越來越高。
為什么呢？因為它的核心指標點擊率和轉(zhuǎn)化率都是高的，所以說就是說就是如果我們不調(diào)價格，他們呢這個單次的，一個點擊價格呢也會慢慢的降低，因為這兩點所以說這個呢我們就可以繼續(xù)保持。
那么第2種呢是什么呢？展現(xiàn)量比較大，出價呢比較高，然后呢點擊率高，但是呢，咱們的轉(zhuǎn)化率比較低，那我們看一下這種情況，我們應該采取降價或者刪除，后期我們要的就是什么，就是轉(zhuǎn)化率，如果沒有轉(zhuǎn)化。那么我們就直接刪除對吧，因為我們本身要求承擔，雖然前面的指標比都比較好，但是我們也是為了一個轉(zhuǎn)化而服務的，所以這樣的詞呢，我們可以降低它的出價，降低他出價，因為他沒轉(zhuǎn)化嘛，然后或者說呢，直接刪除對吧，那么我們還可以，有沒有還可以看中它的這一點是什么？是點擊率高，前期拿著個7天到15天的時間留著它留它是什么去養(yǎng)我們的計劃的權重，因為咱們直通車前期計劃的權重靠的就是什么呀，靠的就是咱的一個點擊率嘛，我給大家也講前期靠點擊率，所以說呢，它可以用來養(yǎng)我們計劃的權重，可以留它7~15天，這也是一個比較好的一個措施，看看你怎么去用它。
然后第3點就是什么呢展現(xiàn)量大然后呢出價高，但是呢它的點擊率比較低，轉(zhuǎn)化率高，這樣子呢經(jīng)常有學員，問我是怎樣的去調(diào)節(jié)，那么這個時候我們應該考慮是什么呢？考慮應該是不是我們的廣告圖，是否廣告圖出現(xiàn)了問題了，也就是說咱們直通車的創(chuàng)意圖，那么我們要做的就是優(yōu)化我們直通車的創(chuàng)意圖片，廣告圖片，或者說呢，你適當?shù)?，老有的人說老師為什么還要適當?shù)奶醿r，已經(jīng)出價已經(jīng)很高了，因為我們第一因素要排除排除他的排名位置，導致他點擊率低的原因要排除這個因素，那么如果我們把它排名排得很高了，但是它的點擊率還是低還是低，那么我們就直接刪除了那么點吉利滴，那么就需要大量的流量來維持咱們的點擊率，這樣子多了呢會拉低我們的一個什么樣的權重，所以說呢，我們可以，最后如果全面觀察也優(yōu)化直通車創(chuàng)意了是吧，也提高它的排名了。
